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电销:如何在黄金15秒内打动客户?

时间:2018-06-11 09:14来源:福禄(中国)管理学院 作者:kongli 点击:
电销是销售中最常见的销售手段之一,那么如何让电销成为你获客的有效途径呢?你能否在短暂的时间里打动客户,引起他的兴趣呢?下面我们就来学习一下15秒/45秒/90秒原则吧!即

 电销是销售中最常见的销售手段之一,那么如何让电销成为你获客的有效途径呢?你能否在短暂的时间里打动客户,引起他的兴趣呢?下面我们就来学习一下15秒/45秒/90秒原则吧!即15秒内打开对方的心扉,45秒激发对方聆听的兴趣,90秒引起客户合作的欲望。

 

1
从双方能够达成共识的话题谈起

 

 

 

良好的开端是成功的一半,电话销售能否成功,关键在于你能否把握住与客户沟通的开始阶段,即第一个黄金15秒、第二个黄金45秒,第三个黄金90秒。只要这段时间内你能引起客户的关注,调动他的兴趣,那么你的销售就成功一半了。如果你能在此基础上,一鼓作气,乘胜追击,相信离征服客户就不远了。

  

例如:某电销员在向客户推销某种商品时,这样说道:“时间比较宝贵,我想推荐本公司的新产品,希望您一定要了解一下。这种新产品是我们公司历时两年时间研制开发而成的。产品成功地使用了××材料,这在同行业中尚属首例,填补了行业空白。我对这种产品非常有信心,相信它一定可以帮助贵公司。所以,我才在第一时间向您郑重地推荐这种产品。”

  

通过这段介绍,我们能了解这名推销员的最终目标是卖出产品,同时还能感受到他对自己公司产品的深厚感情。但是,实际上他却离说服对方的目标越来越远了。这是因为这段介绍中没有一点儿对客户有利的信息。

  

这样一来,就会引起客户的怀疑,让他们觉得“开发成本高很可能是因为最初的模型费太贵了”、“从开发到现在花了两年时间,现在产品是不是已经过时了”,从而在彼此间产生厚厚的隔阂。再加上客户经过考虑后,会发现“产品中是否使用了填补同行业空白的材料与我们公司无关,我们只关心这种材料到底是什么”、“电销员来电,肯定是产品卖得不好”等,从而开始准备拒绝购买他的产品。

 

电话销售中前几秒中十分重要,是客户决定是否继续的关键。所以最大的问题在于:你说的和我有什么关系?

  

15秒/45秒/90秒谈话和真正的谈判发言基本相同,最重要的是要遵守双赢模式如果实现不了双赢的目标,就吸引不了对方的注意力,更谈不上征服对方了。

  

如我们这样说“这是我们公司的新产品,由于在研发时使用了新材料,成功地将产品的厚度减轻了一半,这在同行业中尚属首次。如果贵公司使用这种产品的话,可以大幅地节省仓库管理费。”

  

在经过15秒富于冲击力的自我介绍和45秒充满说服力的激情发言后,对方可能已经对你产生了一种信任感。如果再加上90秒产品介绍的话,我想对方一定会认真地考虑你的提议。

 

2
从对方关切的利益切入

 

 

客户关注的焦点始终是“自己的利益”。所以,你应该用通俗易懂的语言直接地向对方阐述清楚:“自己的产品到底有什么优点?究竟会给对方带来多少好处?”

  

表达方式将决定你是否会离成功渐行渐远,在表达同一件事情时,如果表达方式和措辞不同,带给人的感觉就不同。实际上,我们只要从一个人的说话习惯和口头禅中,就可以了解“这个人是否能在谈判中取胜”。

  

那些不善言辞或容易被别人哄骗的人,在说话时往往都会采用消极(被动)的表达方式。正是由于他们在表达方式上存在着各种不足,要么乏善可陈,要么犹豫不决,才导致对方对其失去信心。

  

同样,那些表达方式过于“激进”的人,也无法真正打动对方,得到对方的认同。赶上运气好的时候,可能偶尔会谈成一两次,但是,实际上在胜利中已经埋下了失败的隐患。

  

如果对方这次败下阵来,觉得丢了面子,到了下次通话的时候,一定会更加猛烈地反扑,这就加大了电销的难度。因此,在电销中很难出现连战连捷或全面取胜的局面。

优柔和激进,是电销失败的主要原因!

 

3
最佳表达方式就是“自信积极”
 

有些人赢了别人还让人觉得很舒服,有些人能够与客户长期地合作下去,这些人往往都采用了自信的表达方式。也正因为这样,他们才能与对方构建一种可持续发展的伙伴关系,从而拓展自己所面对的机遇,提高成功的概率。

 

4
寻找彼此之间的双赢点

 

理解“What”和“Why”的“柠檬水”模式:  

有一天,我想去商店买10个柠檬。当我到了商店后,发现店里刚好只剩10个柠檬了。这时候,又来了一个人,他也要买10个柠檬。我们两个都非常想要这10个柠檬,谁都不肯让步,就动起手来了。结果,我们两个打得一团糟,柠檬也碎得满地都是,最后谁都没买成。

  

后来,我们冷静下来谈了一下,结果发现原来那个人买这10个柠檬是用来做柠檬水的,他只需要柠檬的果肉,而我买柠檬是用来做柠檬酱的,我只需要柠檬的皮。实际上,当时只要大家能够沟通一下,就根本不必吵架。

  

在现实生活中,每个人追求的利益都是不同的。因此,在谈判的时候,先要了解对方所要追求的利益。然后弄清楚对方拒绝你的理由和支持你的条件,这一点非常重要。

  

例如:在谈价格的时候,对方要求你降价5%,而你回应说:“真的不能降那么多,最多只能让3%。”这种情况下,往往会一人各让一步,最后在4%的价格上达成一致,表面看起来挺公平的。但实际上,对双方而言,都没有达到预期的目的,是一种“双输”。就算你勉强让4%的价格,离对方的要求也还有一定的差距,对方是不会满意的。

  

如果双方都感到不满意的话,就实现不了“双赢”。与其围绕价格陷入无休止的拉锯战,还不如坦诚地和对方谈谈,听对方解释一下要降价5%的理由,看看对方是不是真的有诚意。或许对方只是想从整体上把原材料供货成本降低5%,同样,你虽然只能让3%,但是,可以在其他方面帮对方削减成本,比如可以批量采购。 

单赢=双输,电销人员永远要记得这一点!

  

5
用对方的语言
 

电销之前90%靠事先准备,另外的10%则要从对方的“字典”中选择适合的语言进行表述。

  

首先,你要试着用心去听对方的谈话。只要你真正地用心去体会,就一定能发现对方喜欢用什么样的语言、对方介意什么样的语言和对方愿意听什么样的语言。这样一来,你就可以借用对方习惯的语言来巧妙地表达出自己的想法。

  

例如:

甲:“这个项目必须成功,不容失败。”

乙:“我看不对,我们应该先看看其他公司的态度”

同样是上面的一段对话,如果改变一下说法,效果就不同了。

甲:“这个项目必须成功,不容失败。”

乙:“是的,的确如此,我们必须成功。为此,我们最好先看看其他公司的动向。”

  

像这样,从对方的“字典”中巧妙地借用“关键词”,并在需要的时候恰当地表述出来,就是博得对方好感的诀窍。电销就是“Give(付出)与Given(回报)”。

 

6
令人印象深刻的结束语
 

结束语的铁律一:要着眼于未来,尽量为下次通话奠定基础。不管这个基础多么薄弱,都要尽量争取。

  

也许通话的实际效果并不明显,但是,也不必轻易地灰心丧气。因为,即便是最低程度的认同,也可能带来巨大的成功。如果你能把这些工作都做充分了,那么,销售就会不断地向成功靠近。

  

结束语的铁律二:在谈话开始前,要预先准备两种模式,一种是“成功模式”,另一种是“规避风险模式”。

  

你可以根据不同通话的对象,改变传递信息的方法,但却不能改变传递信息的内容。当你被对方拒绝过一次后,就会积累一些经验,在下次谈话时,你的起点就会变得更高。这样一来,当察觉到对方打算拒绝你的时候,就可以修改自己的目标,从而趋利避害,将谈话引向有利于自己的方向。

  

电话销售,越是对方拒绝你的时候,越要积极努力挽回,争取实现自己的目标。这时,你最好不要说:“很抱歉打扰您的时间了”,而应该说,“很高兴您能给我这个机会。”

  

畅快地结束必将给你带来更多的销售机会。

  

结束语的铁律三:在得到对方的认同后,一定不要忘记说谢谢。

  

在和对方达成一致后,最好能说些表示感谢的话,让对方觉得支持你是正确的选择。除了口头上的谢谢之外,如果能让对方感到你的诚意就更好了。

  

总之,态度积极的结束语将给你带来更大的回报。

 

 

 

(责任编辑:zhulanzhijia)
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