2023年7月13-14日  北京站

课程对象

l市场岗、客服营销岗位、用户运营岗，新媒体相关岗位等、企业相关业务负责人

课程背景：

2023年，全媒体运营已成为企业开展营销的必备手段。

随着新媒体技术的发展和社交媒体的兴起，无论是市场营销岗还是后段服务岗，只要能有效接触到客户端的部门，需要更加精准高效地传达品牌与产品价值，与消费者积极互动。

课纲概要：

全媒体营销理论与实践：通过讲解市场营销基础知识、全媒体营销的概念、特点及案例，使学员了解全媒体营销的基本概念和运作原理。帮助学员理解如何制定全媒体营销计划，如何整合不同的媒介和平台，如何进行客户维系等。

主流媒体平台运营：围绕着社交媒体、短视频、直播、AI助手等新型媒体平台，讲解各类平台的运营管理，包括数据分析、内容创作、社群运营等方面。通过实操案例，让学员了解如何制定媒体运营策略，了解平台规律，掌握有效的内容营销方式，提升平台粉丝数、活跃度、关注度。

主流媒体平台营销引流与转化：通过讲解引流与转化的策略和方法，帮助学员了解如何通过全媒体的集中号引领客户，通过有效的转化机制，让潜在客户转化成实际客户，发挥全媒体营销的最大价值。

课程纲要

第一阶段：趋势篇：全媒体运营与营销

（一）2023年传播营销的变化：各有基本盘，功能、场景持续相互渗透

（二）企业为什么要思考全媒体营销与运营？

（三）企业思考全媒体的立足点是什么？

（四）各平台拆解：视频号、小红书、抖快、版平台规则与发展方向

(1) 带给运营商的变化

(2) 带给金融业的变化

(3) 带给耐用品及零售行业的变化

(4) 带给客服领域的变化

第二阶段：平台账号运营入局精进篇

（一）抖快视频号【根据报名学员行业会做调整】

1. 竞品分析：如何快速找到 领域优质账号和内容？

2. 标题脚本：营销型的短视频文案应该怎么写？

3. 热门选题：如何通过追热点增加视频曝光量？

4. 粉丝维护：如何维护粉丝并引流到微信成交转化？

5. 内容创造：如何源源不断的有内容创意出现

6. 营销策略：

(1) 矩阵账号打法

(2) 如何安全高效地引流到店面

(3) 实体店多行业典型正反案例分析

(4) 如何通过音乐元素获取精准流量

(5) 如何通过POI获取精准流量

(6) 关键词的梳理和延展

(7) 通过工具快速筛选爆款选题

(8) 如何根据延展关键词找到更多行业账号

(9) 如何通过热点事件增加上热门概率

7. 直播实操：

(1) 直播环境：如何打造适合 营销的直播间？

(2) 开播准备：主播开播前需要做哪些准备工作？

(3) 人设打造：如何打造 销售型人设增加用户记忆点？

(4) 热场技巧：主播直播时遭遇冷场应该怎么办？

(5) 直播环节：如何打造完善的 营销直播流程？

(6) 直播团队：如何打造高效能的 直播团队？

(7) 人气提升：如何提高直播间在线人数？

(8) 福利引流：如何通过打造爆款作品给直播间引流？

(9) 账号权重：如何通过提升各项数据指标来提高账号曝光？

(10) 投放策略：如何用最小的投放带来最大的曝光？

8. 三大平台共通外的差异是什么？

（二）小红书入局【根据报名学员行业会做调整】

1. 优质账号全拆解

2. 简单3步快速做好小红书账号定位

3. 梳理小红书变现闭环

4. 新手最容易踩的坑都有哪些

5. 如何1天搞定100个内容选题

6. 小红书万能图文模板和视频脚本模板

7. 发布笔记的6大主意事项

8. 笔记流量不高如何提升

9. 如何巧妙获得更多平台的流量

10. 如何搭建账号矩阵增加引流

11. 如何快速稳定地把粉丝引流到微信或者线下

12. 如何搭建同城引流直播间

13. 如何利用笔记、视频和直播进行配合引流

第三阶段：实操篇体验篇

（一）实操内容短视频：

l老师会根据学员行业属性及企业需求综合考虑设计

1、开播实操；2、拍摄实操选；3、投流实操；选择

（二）实操内容小红书：

l老师会根据学员行业属性及企业需求综合考虑设计

1、小红书营销路径梳理；2、小红书内容发布；

导师

黑马唐

l功不唐捐CEO

l广东省人社厅创新创业导师

l中山大学研究院短视频导师

l《从零开始玩转抖音》、《短视频运营实战全攻略》等书籍作者

l已成功辅导中国移动、海尔集团、樊登读书会、喜马拉雅等300多家企业进行短视频战略布局

l多次参与广东、广西、云南等地方短视频扶贫项目

成绩荣誉

共深入企业进行短视频内训82场，覆盖：互联网、新媒体、家居、家电、通讯、服饰、知识付费、美妆、美食、健康、零食、母婴等各行各业，并与多家企业达成长期战略合作。

截止到现在共开设短视频线下公开课35场，覆盖：互联网、新媒体、家居、美妆、美食、健康等行业，最高单场人数500余人。

部分学员企业名单

中国移动、海尔集团、樊登读书、喜马拉雅、咪咕数媒、时代光华、百年糊涂、维也纳酒店、慕思集团、湖南卫视、南方航空、宝洁集团、省广集团、艾蓓集团、劲酒品牌、华南农业大学、首席品牌官、妈妈网、中国太平、佛山创意产业圆、乡村基、乐堡士餐饮、雷士照明、玛丽莱钻石、舒客、蔻斯汀、深圳国旅、龙米、互动派、雷治日化、青木大讲堂、良师雅集、格兰仕、扬翔股份、顺逛商城、壹心理、SKG、米檬口腔、傲马系统集团、君康达贸易、澳乐电商、周师兄火锅、多喜爱家居、Autosound、一意文化、 万云数据、自然之爱、格灵兰、广聚保险、合信自动化、菊园百果园、酷默默电商、XMKT、蓝标数媒、美好活法、刘一手火锅、罗浮山国药、铝游家、莫茉造型、策动文化等...... 

报名方式：

【咨询顾问】 小福 010-58612706、028-67835378                            

【培训主题】《2023年主流媒体运营与营销实训营》   

【时间地点】 2023年7月13-14日 北京站