微信生态下的用户新增、运营和转化？
2019年7月19-20日
主办： 福禄管理学院
分享人：院院
（福禄网高级讲师、馒头商学院联合创始人、国家人社部教培中心新媒体导师）
微信：Callcenter-fulucc
课程研发
解读：订阅号史无前例大改版，会带来阅读量的提升吗？
策略：除了订阅号，在微信生态下，还能做好哪些事？
手段：怎样利用技术和运营手段，做好微信生态下的用户高速增长
未来：如何做到用户裂变，如何经营微信流量转化？
课程对象
新媒体运营人员、文案编辑人员、市场人员
课程形式
案例分析、分组讨论、互动答疑、模拟演练等
课程大纲
第一章：微信大改版，拼内容能力的时候到了
本章重点：公众号改版 新媒体人晋升
1、微信大盘的打开率只有2%，凭真本事的时候到了
2、没有LOW内容，只有效率高低
3、为什么新媒体行业人才工资都不高
4、努力和成功没有半毛钱关系，坚持更新和选择目标才有新媒体人要把握上升通道
第二章：如何用新媒体塑造企业品牌？
本章重点：企业品牌塑造
1、新媒体塑造企业品牌的关键是什么？
2、如何做用户深度访谈，清晰用户画像？
3、如何跟老板沟通，确保企业品牌和新媒体定位一致？
4、如何抓取用户心智，做到用户心中的“第一”“唯一”？
第三章：我只有转载能力，没有原创能力，新媒体的内容该如何做？
本章重点：新媒体运营标准 新媒体选题 新媒体内容
1、如何搭建文章标准、选题模型、文章模板、做好产品手册
2、如何打造内容形式感？
3、如何塑造人设，让用户对你的公众号过目不忘？
4、如果通过数据判断内容好坏？
5、怎么找到好选题？
6、如何通过搭建选题矩阵，找到10w+选题？
7、每年都会火的20个选题
8、什么样的文章在微信圈更容易获得传播？
9、媒体文章如何整合？
10、如何挖掘离你最近、成本最低的内容源？
11、翻译类文章如何做？
12、编辑整合类文章如何包装？
13、如何搜集好素材，建立内容壁垒？
14、如何让文章更容易读下去？
15、新媒体写作日常训练法？
16、如何给写完的文章起一个完美的标题？
17、起标题一定不能碰的雷区
第四章：做好冷启动内容传播和新媒体矩阵
本章重点：内容传播 新媒体矩阵
1、冷启动绝密四大法宝
2、如何打造新媒体矩阵
第五章：没有专业能力，如何跨行做一个企业公众号
本章重点：企业公众号运营
1、企业公众号分类
2、如何策划TOB企业类公众号内容？
3、不懂专业，如何快速学习？
4、如何将枯燥的技术内容加工成易于阅读的文章？
第六章：如何利用新媒体实现用户增长
用户裂变：6节课，广场可复制的付费+裂变方案
一、万变不离其中：用户裂变的基本原理
1、微信生态的5大用户裂变玩法简介
2、知识+裂变的7个步骤
3、小程序裂变的5个步骤
二、用户裂变方案全流程SOP
1、如何定制你的知识+裂变方案？
2、项目流程实时调整法则
3、案例讲解：一场用户裂变活动的全流程
三、出发点：用户需求洞察+竞品分析
1、用户需求的金字塔模型分析
2、人性需求的底层逻辑分析
3、案例：用户需求调研分析
4、如何有效挖掘竞品产品卖点
5、种子用户、合作渠道如何获取
四、裂变关键点：能刷屏的选题和方案怎么出炉的
1、常见的5种裂变“诱饵”模版
2、裂变模型设计的核心6要素？
3、高转化率的落地页设计3大原则 /策划要求
五、巧用工具、事半功倍：3种常用的用户裂变工具
1、任务宝，积分宝的适用场景和实操细节
2、案例讲解：一场任务宝涨粉活动的全流程
3、群裂变，个人号裂变的适用场景和实操细节
4、案例讲角：一场群裂变涨粉活动的全流程
5、众筹，分销，拼团裂变的适用场景和实操细节
六、小技巧：提升付费率的小诀窍
1、19/39/69/99/199哪个是最优付费率
2、限时/限量/销量/价格……哪个更促使用户购买？
3、案例讲解：一场付费+裂变活动的全流程
小程序裂变：如何设计爆款小程序
一、打造爆款小程序流程SOP
1、小程序裂变适合什么样的公司/产品
2、小程序裂变的5个常用玩法
3、设计小程序的3个原则
4、打造爆款小程序的人个路径
5、开发小程序需要注意哪些点
二、小程序 裂变实操案例详解
1、设计小程序裂变获取用户的全流程
2、裂变场景：朋友圈、社群的差异
3、”备孕“的3个幕后工作
4、”用户裂变“和”流量分发“页面设计差异
5、产品细节：小白视角+共情心理
社群运营：社群运营为用户裂变蓄水赋能
一、低成本社群获客指南/社群运营为用户裂变蓄水赋能
1、生于裂变、存于社群、社群蓄水池设计
2、社群运营体系的搭建与运营方法
3、群裂变、个人号裂变的适用场景和实操细节
4、案例讲解：1月内搭建23个城市的真活跃社群
课程讲师
Ø 馒头商学院联合创始人 院院老师
Ø 一场活动涨粉100w
Ø 馒头联合创始人
Ø 前金山软件词霸品牌市场主管
Ø 国家人力资源和社会保障部教培中心新媒体导师
院院，馒头商学院联合创始人，前金山软件词霸品牌市场主管，国家人力资源和社会保障部教培中心新媒体导师。
8年新媒体从业经验，是一个会写代码、擅长营销创意的新媒体运营企业新媒体实战经验丰富，除了擅长微信生态下的流量打通外，先后跨行业，为多家企业和单位进行新媒体内训和咨询，成效显著。包括上汽集团、国家广电总局新闻出版局、首都机场、北京人民广播电台、北京市海淀区教委、良品铺子、北大医疗、成都商报、中国平安等众多不同领域公司。
报名信息
课程时间：2019年7月19-20日
课程地址：中国 | 北京
课程金额：5800/人
（含980元新媒体线上学习及考试费用、培训费、场地费、午餐费、资料费、精美茶点）
报名后提前在中华人民共和国人力资源和社会保障部（人社部）教育培训网官网学习新媒体运营（初级）证书班课程
